Google Ads, hazır müşteriye ulaşmanın en hızlı yoludur; ancak bilinçsiz yönetildiğinde bütçeleri dakikalar içinde eriten bir tuzağa dönüşebilir. Konya'da birçok işletme sahibi "Google reklamı verdim ama hiç iş gelmedi, boşuna para gitti" demektedir. Asıl sorun platformda değil, kampanyanın kurgulanış biçimindedir.
1. Kapsamlı Negatif Anahtar Kelime Listeleri
Örneğin "web tasarım" hizmeti veriyorsanız, geniş eşleme kullandığınızda Google reklamınızı "ücretsiz web tasarım kursu", "stajyer web tasarımcı", "ödev web sitesi" gibi aramalarda da gösterir. Bu aramalara tıklayan kişiler müşteriniz olamaz ama tıklama paranızı harcar. "Ücretsiz", "staj", "nasıl yapılır", "indir" gibi kelimeleri kampanyaya derhal negatif eklemelisiniz.
2. Kalite Puanı ile Tıklama Başına Maliyeti (TBM) Düşürün
Google reklam açık artırmasında sadece en yüksek parayı veren değil, Kalite Puanı (Quality Score) yüksek olan kazanır. Reklam metniniz, aranan kelime ve yönlendirdiğiniz açılış sayfası birbiriyle uyumlu olduğunda Google size %50'ye varan TBM indirimi sağlar.
3. Dönüşüm Takibi Olmadan Reklam Verilmez
Hangi kelimenin telefon araması getirdiğini, hangisinin WhatsApp mesajı başlattığını ölçmüyorsanız karanlıkta kurşun sıkıyorsunuz demektir. Google Tag Manager ile sitenizdeki tüm iletişim butonları dönüşüm olarak izlenmelidir.
4. Açılış Sayfası (Landing Page) Satış Odaklı Olmalı
Reklama tıklayan kullanıcıyı doğrudan aradığı hizmetin sayfasına yönlendirin. Ana sayfaya yönlendirip hizmeti kullanıcının aramasını beklemek dönüşüm oranını yarı yarıya düşürür.